Braincast TV #8.2 – Criação X Planejamento

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Publicado em: 5 de novembro de 2008

Pod: Braincast TV

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Braincast TV #8.2 – Criação X Planejamento

Mais uma volta pela JWT com Jean Boëchat e Ken Fujioka, diretores de criação e planejamento (respectivamente).

O assunto é a criação e o planejamento dentro de uma agência de publicidade. Qual é o mais importante? Como funcionam juntos? Quais suas funções dentro de um processo criativo? E tem mais… bem mais. Vamos lá, item a item, conferir como foi o papo e claro, assistir.

(00:30) – Luta no gel – Planejamento X Criação
(01:28) – Planejamento: O mais novo departamento
(02:47) – Briefings mais simples ou mais completos?
(04:58) – Nem um, nem outro… Os dois!
(06:40) – O planejamento criativo
(07:10) – No mesmo patamar
(08:55) – Dando chance pro acaso
(09:45) – O planejamento como um definidor de problemas
(11:06) – Arquitetura de informação
(13:00) – O “retro-planejamento”

E na JWT tem mais. Esperem só mais um pouquinho…

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4 comentários to “Braincast TV #8.2 – Criação X Planejamento”

  1. Neto disse:
    6 de novembro de 2008 às 0:50

    Esse japonês é forgado.
    “O Neto viajou” de c* é r*.
    O Jean mesmo disse que tá na moda ser planejamento.
    Se esse Ken citar meu nome de novo eu como todos os bolinhos de arroz dele.
    Ó:
    Eu também dou palestra Ken.
    Quando pergunto, neguinho quer ser Planejamento.
    Quando você pergunta, querem ser Criação.
    To achando que eles tão é zoando com a gente.
    Quero ver agora que estamos os dois no palco. :-)

  2. Xong Lee disse:
    6 de novembro de 2008 às 2:41

    (00:35) Primeira bola fora.
    (03:20) Cris Dias disfarça seus handicaps de ‘galera de faculdade’ e ‘público de A a Z’, e prova que o Braincast também tem apresentador de A a Z.
    (04:38) Cris Dias usa sua velha tática de parafrasear o que o convidado acabou de falar pra parecer que sabe do que ta falando.
    (10:33) Mais uma vez parafraseia os convidados.

    Se eu for pontuar todas as intervenções malas de Cris Dias, seria uma lista maior que o index acima, então chega.
    Se o cris dias apresentasse o programa sozinho ele iria enganar muita gente, mas compare com o Merigo e veja que as colocações do merigo acrescentam à conversa, encadeia os assuntos, enquanto que cris dias apenas quebra o ‘flow’, deixa tudo truncado, parafraseia e confunde. Cris Dias, volta pra informática, lá as as coisas sao binárias: ou funcionam ou não. Assim vc nao tem como errar e ainda ficaria no imaginario dos nerds como ‘aquela gostosa que entende de php’.
    obs. vc quem pediu, mas eu peguei leve.

  3. Gustavo Nogueira disse:
    9 de novembro de 2008 às 8:24

    Acho bem legal quando as agências misturam todo mundo ao invés de manter cada departamento isolado. Uma solução para agências de porte um pouco maior que encontraram na agência que trabalho em Belém foi de criar pequenos grupos com um integrante de cada área, e depois colocar todos esses grupos trabalhando e interagindo dentro de um só espaço.

    O retroplanejamento acaba sendo comum também nas agências daqui. Tudo bem que a construção do sentido não se dá só através do emissor – o criativo – mas também do cara que será o receptor, no entanto acho que de forma geral essa idéia vale mais para o público final do que para o planner, que precisa encontrar os caminhos para a solução antes e durante a produção dessa solução, e não depois. E é isso aí, aprovo a idéia do trabalho em equipe entre criativo e planner ao invés do trabalho de um começar onde termina o do outro.

    Um programa bem cabeçudo e cheio de idéias relevantes. Parabéns

  4. Eder disse:
    11 de novembro de 2008 às 6:22

    Foi falado de correr junto na passada do bastão e que se o Planejamento não criar um problema, o Criativo irá criar.

    Concordo com o Merigo quando ele diz que o Planejamento tem que ser Criativo. O briefing, o brainstorm, no meu ponto de vista, há de ser em conjunto e com todos os membros da equipe.

    Cada indivíduo pode enxergar o projeto de visões diferentes e dessa união, o planejamento pode extrair ou não algo a mais de interessante. Creio que o processo criativo é realmente o trabalho de formiguinhas, aquele vai e volta até chegar a uma conclusão sensata sobre aquilo junto ao cliente.

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